Los usuarios esperan que los resultados de las búsquedas se presenten en orden de relevancia en respuesta a su consulta. Pero ahora, los sitios propios de Google compiten con otros sitios verticales, lo cual incentiva a Google a dar preferencia a estos sistemas de clasificación, en lugar de sencillamente clasificar y enumerar los resultados más relevantes. La clasificación de los resultados de búsqueda se determina mediante algoritmos desarrollados por el proveedor de servicios de búsqueda y su objetivo es identificar los sitios más relevantes en relación a la consulta del usuario. Sin embargo, estos algoritmos pueden programarse para excluir, penalizar o promover a sitios específicos o a categorías completas de sitios. Si bien la complejidad de los algoritmos de búsqueda impide saber qué variables se han establecido, cualquier cambio puede afectar en gran medida a las oportunidades de éxito de un sitio web. Los estudios han demostrado que los tres primeros resultados son seleccionados el 88% de las veces. Al colocar sus propios resultados de búsqueda vertical cerca o a la cabeza de los resultados de la búsqueda, Google encauza a los usuarios hacia sus propios servicios, reforzando la necesidad de comprar publicidad y relegando los resultados orgánicos relevantes a la parte inferior de la pantalla.

Los usuarios esperan que los resultados de las búsquedas se presenten en orden de relevancia en respuesta a su consulta. Pero ahora, los sitios propios de Google compiten con otros sitios verticales, lo cual incentiva a Google a dar preferencia a estos sistemas de clasificación, en lugar de sencillamente clasificar y enumerar los resultados más relevantes. La clasificación de los resultados de búsqueda se determina mediante algoritmos desarrollados por el proveedor de servicios de búsqueda y su objetivo es identificar los sitios más relevantes en relación a la consulta del usuario. Sin embargo, estos algoritmos pueden programarse para excluir, penalizar o promover a sitios específicos o a categorías completas de sitios. Si bien la complejidad de los algoritmos de búsqueda impide saber qué variables se han establecido, cualquier cambio puede afectar en gran medida a las oportunidades de éxito de un sitio web. Los estudios han demostrado que los tres primeros resultados son seleccionados el 88% de las veces. Al colocar sus propios resultados de búsqueda vertical cerca o a la cabeza de los resultados de la búsqueda, Google encauza a los usuarios hacia sus propios servicios, reforzando la necesidad de comprar publicidad y relegando los resultados orgánicos relevantes a la parte inferior de la pantalla.