Googles im Wettbewerb stehenden vertikalen Dienste sowie die inhaltsbasierten Angebote bieten dem Unternehmen den Anreiz, Wettbewerber aus unabhängigen Webseiten zu verdrängen. Die Dominanz bei der Suche und Suchwerbung gibt Google die Möglichkeit den Wettbewerb aus unabhängigen Webseiten auszuschließen. Googles Dominanz in der Online-Suche und der Suchwerbung ist wegen der fundamentalen Veränderung der Unternehmensphilosophie exponentiell gewachsen: Google konkurriert nun mit denselben Webseiten, die von Google abhängig sind, um an den Verbraucher heranzutreten. Obwohl Google einst danach strebte, den Anwender so effizient wie möglich zu den Webseiten zu lenken, die am wahrscheinlichsten eine Antwort zu seiner Anfrage liefern, versucht Google heute, diese Abfragen direkt mit eigenen Produkten, wie beispielsweise Google Places (Hotels, Restaurants und Reiseziele), Google Produktsuche (Produktinformationen und Preisvergleiche), Google Finanzen (Börsenkurse und sonstige Finanzfragen), Google Maps (Standorte und Routenplanung) und YouTube (Videoinhalt) zu beantworten. Infolgedessen behält Google die Anwender im “Google Universum”, wo Google weiterhin Werbung verkaufen kann, die auf diese Anwender ausgerichtet ist und sie von konkurrierenden Webseiten weglenkt.

Googles im Wettbewerb stehenden vertikalen Dienste sowie die inhaltsbasierten Angebote bieten dem Unternehmen den Anreiz, Wettbewerber aus unabhängigen Webseiten zu verdrängen. Die Dominanz bei der Suche und Suchwerbung gibt Google die Möglichkeit den Wettbewerb aus unabhängigen Webseiten auszuschließen. Googles Dominanz in der Online-Suche und der Suchwerbung ist wegen der fundamentalen Veränderung der Unternehmensphilosophie exponentiell gewachsen: Google konkurriert nun mit denselben Webseiten, die von Google abhängig sind, um an den Verbraucher heranzutreten. Obwohl Google einst danach strebte, den Anwender so effizient wie möglich zu den Webseiten zu lenken, die am wahrscheinlichsten eine Antwort zu seiner Anfrage liefern, versucht Google heute, diese Abfragen direkt mit eigenen Produkten, wie beispielsweise Google Places (Hotels, Restaurants und Reiseziele), Google Produktsuche (Produktinformationen und Preisvergleiche), Google Finanzen (Börsenkurse und sonstige Finanzfragen), Google Maps (Standorte und Routenplanung) und YouTube (Videoinhalt) zu beantworten. Infolgedessen behält Google die Anwender im “Google Universum”, wo Google weiterhin Werbung verkaufen kann, die auf diese Anwender ausgerichtet ist und sie von konkurrierenden Webseiten weglenkt.